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传媒界巨擘赫斯特家族:延续“疯狂”基因

时间:2016-04-15 18:04:32        来源:环球人物杂志微博

派翠西亚开始跟着共生解放军为非作歹。她被摄像头拍到参与了旧金山的一起银行抢劫案。监控录像带里,派翠西亚身形瘦削,黑衣黑发,手拿卡宾枪,心神不宁地环顾左右。1974年9月,她与其他共生解放军成员一起在旧金山被捕。随后,因参与银行抢劫案被判刑7年,但后来被美国总统吉米·卡特所特赦,仅服刑22个月。

美国赫斯特家族是传媒界的巨擘。由这个家族拥有并管理的赫斯特国际集团,是世界上最大的传媒集团之一。从集团创始人威廉·赫斯特开始,这个家族掌控下的传媒帝国就追逐着最耸人听闻的头条,最离奇曲折的故事,而家族成员们也演绎着与众不同的人生,有时比起头条新闻也毫不"逊色"。


位于纽约曼哈顿的赫斯特国际集团总部大楼。

传媒帝国的缔造者

1887年,当野心勃勃的威廉从父亲乔治手中接过《旧金山观察家报》,走向报业的第一步时,他已怀揣一个大目标--打造自己的出版帝国。当时没人看好他,包括他那个靠开采金矿和银矿发家的父亲。《旧金山观察家报》濒临倒闭,而威廉一直以来任性妄为的纨绔子弟做派,让人觉得办报不过是这个富家子消遣的新游戏。

这种看法显然低估了威廉对这个新游戏的热衷度和他的商业天才。在哈佛大学读书时,威廉就曾担任学生刊物《讽刺文社》的编辑和商业经理,短时间内使该刊转亏为盈。后来,为学习和研究报业巨头普利策的办报方式,他到普利策旗下的《世界报》当见习记者。不过,那时候他心中的目标就不是要追随普利策,而是去摸清底细,有朝一日战胜普利策。

入主《旧金山观察家报》后,威廉购买最先进的出版设备,网罗包括名作家马克 吐温在内的当红写手,并对报纸进行大胆的改革。在版面编排上,他以醒目的铅字体,创造出一种与众不同的、后来被同行竞相模仿的版式设计。这使报纸起死回生,几年内就控制了旧金山市场。

初次试水的成功,让威廉决定向纽约进军。1895年,他以18万美元收购了纽约《晨报》(后更名为《纽约日报》),作为向普利策发起进攻的阵地。他将报纸的定价降为每份1美分,吸引大批读者。同时,通过提高广告费标准来补偿报纸发行的亏损。《纽约日报》的销量很快达到15万份,但仍低于《世界报》的34万份。

1896年1月,威廉发起更猛烈的进攻。他以重金将《世界报》全体人员挖到《纽约日报》。一夜之间人去楼空,普利策惊呆了。他从《太阳报》挖来主编布勒斯本,重组编辑队伍。当《世界报》恢复元气后,威廉故技重施,又以高薪挖走了布勒斯本。

《纽约日报》的冲击,迫使普利策不得不将《世界报》降价到每份1美分,同时提高广告收费来补贴亏损。但令人意外的是,《纽约日报》的销量丝毫未受影响,而《世界报》却遭到了广告商的联合抵制。几经挫败后,普利策终于决定采取退守的战术,不再和威廉正面交锋。

在这场报界大战中,威廉能以新人之姿逼退报界前辈,并不是因为他更有办报天赋,而是因为他胆子更大,更疯狂。只要对发行有利,他什么都敢干。为了追求火爆的内容,他甚至"挑起"了一场战争。

当时,古巴反抗西班牙殖民统治、要求独立的运动风起云涌。新兴的美国想借机染指古巴。威廉则希望美国和古巴早日开战,让他有更多"猛料"。1897年,古巴革命党人卡马奎被捕并被判处死刑。他16岁的女儿西施尼罗丝为营救父亲而"色诱"西班牙驻军司令官,失败被捕。威廉大做文章,将西施尼罗丝写成抗拒司令强暴的英雄。在舆论压力下,西班牙王室已打算特赦西施尼罗丝。威廉抢先一步,派记者将西施尼罗丝救回美国,继续炒作。这直接激怒了西班牙。后来,《纽约日报》还刊登了西班牙驻美大使丢失的信件,信中把美国总统说成是"软弱的、迎合暴民的、卑劣的政客"。当美国派往古巴护侨的"缅因"号战舰被炸沉时,《纽约日报》立即指责此事与西班牙有关,煽动"复仇"。终于,在1898年4月18日,美国国会通过了向西班牙宣战的决议。美西战争期间,《纽约日报》销量直线上升,经常超过100万份。