服饰广告：时尚传播与视觉盛宴
清末民初，服装消费深受西风东渐的影响，各类新式服装不断推出，各类服装店更是生意兴隆，纷纷在报刊上刊登广告，招徕生意。如西关大兴隆裁缝店，较早在1894年的《岭南日报》上刊登广告，声称"专办家用针车唐洋衣服，廉幔蚊帐……单夹各衣"。20世纪初期，西装开始在广州流行，服装店纷纷制作西装出售。中和祥服装店在广告中特别指出："制做华洋衣帽，中国戎衣，所用材料之工作之精良，久为诸君赞赏。"当时西关下九甫一带集中了大量裁缝店和服装店，并兼营布匹及其他业务，颇具规模。如一则学校服式用品广告云："本号自办湖北雪绒紫花布、灰布，诚聘上等缝匠，置精致针机，制就戎装、礼服、文明革履、爱国卫生帽、五彩旌旗及学校诸式用品，材料丰富，极为美备。"另外一家名为启新号的店铺，除了经营各类布匹之外，主要经营的品种有："男女学校操衣、帽履、陆军海军戎装，礼服……"清末废书院、停科举之后，各类新式学校纷纷设立，中小学校均统一校服，形成了巨大的消费市场，从而为服装店带来了大量生意。服装店的广告也将迎合学校的需要，制造大量校服及其相关用品出售，而许多维新志士也与新式学校有着密切联系，具有新思想者喜欢在穿着方面区别于守旧分子，西装、中山装、学生装大量流行，是社会新潮对服装消费带来的直接影响。
清末民初，校服成为新式学堂和新式学生的象征性符号，是新式教育推广的社会象征。因此，学生装的视觉效果引起各界的关注，冒穿学生装成为当时一大公共治理问题，《珠江镜》就对此报道云："迩来下流社会，多冒穿学堂服式，以致无从分别，日前业经督宪札行，谕饬葛学堂学生，必须一律标签，务使一望便知。其余寻常人等，一律不准冒乱，以示区别云。"显然，学生服具有规范社会身份的符号价值。除了少数不法分子以假冒学生装图谋不轨之外，大部分假冒者对学生装带有新潮和品位追求之意。甚至还有妓女冒穿校服而假装文明学生。如《赏奇画报》就报道了妓女阿菱冒充女学生的新闻，并评论道："以此最高尚、最文明之人格，乃被以淫贱流娼，冒其名以谋一己之私利益，贻学界羞。其藉此自增身价，其害小；其藉此障碍女学者，其实大也。"可见，服装是具有深刻内涵的身份标志和社会形象，有评论指出："校服之设，所以振尚武之精神而尊学生之人格也。"由于校服和各类制服有着旺盛的消费需求，报刊刊登的服装广告也成为新的视觉文化表达形式。
同时，在鞋帽消费方面，传统的布鞋、头巾、布帽也受到社会新潮的冲击，而皮鞋、皮帽、袜子则成为消费热点，受到年轻人的欢迎。早在19世纪末，一些裁缝店便用机器制袜，与进口袜几无区别。如一家福容店在《中西日报》刊登广告云："本店专造新式车装定袜、袜丝线……底如面样，并可反穿。"但袜子毕竟难以体现时尚，20世纪初期，各类鞋店制成的皮鞋，颇受消费者的青睐。一些鞋店刻意突出其西方技术背景，以获取消费者的信赖。如西关一家名为履祥源的鞋店就告知受众："本主人亲历欧美，研究中外精巧各款男女革履靴鞋。特请西洋名师，皮色精良，款式日出新奇，物美价廉，军学绅商各界均堪适用。"
清末服饰消费的变革，体现了新兴社会群体对城市生活的向往和追求。他们通过展示时尚来证实"社会身份"，服饰作为非语言符号，为城市社会变迁提供了注释。而女性在建构新型消费文化的过程中，起着非常重要的作用。清末民初，大量女性进入新式学堂学习，使她们能够脱离家庭的樊篱，在城市公共空间里获得大量的信息，进而重新定位女性形象之美。
化妆品广告：女性主义与审美意识
化妆品为女性的公共活动提供了更好的点缀，特别是花露水，"馥郁宜人"，与花香有着直接的联系，"花可娱情，而悦心意。香能辟秽，以助芳妍，可知花香者，尽人所同好也"。花露水的迷人之处，自然为女性所关注，也为广告推销提供了很好的媒介生态环境。
19世纪末期，广州市场的高级化妆品大多为进口货，由于价格昂贵，一般女性难以问津。20世纪初期，一些国产化妆品开始出现在广州市场上，这些化妆品模仿西方化妆品的配方，价格也有一定程度降低，而在广告推销中所宣称的效果却较为显著。如一种名为"双妹老牌花露水"的香水在广告中称："花露水之功用，醒脑除烦，辟除污秽。当此天时炎热，皮肤湿毒从此而生。若以此水沐浴全身，则遍体雅洁。而皮肤疮癞等弊，自然消患于无形，诚卫生家不可少之良品。"在另外一则广告中，该花露水还声称能使消费者"如入兰室，如游香国"。如此奇妙的感觉，自然令那些新潮女子格外向往。
除了花露水之外，雪花膏、固发油、生发油等化妆品也颇有市场。这些化妆品一般以年轻貌美女子作为形象代言人。她们穿着时髦，两眼脉脉含情，其画外音正如一则《美容药精》广告所言："美容药精能保容貌之美丽，请一试验便知功效之特色"。而雪花膏作为一般的护肤品，也被广告美化为"男妇修饰之良品"，"专治男女肌肤暗晦，面皮粗鲁……能深入血管，使皮肉幼嫩，有美容艳肌肤之功"。固发油、生发油作为美发用品，在广告中往往声称有多种疗效，如泰安大药房推出的固发药汁，"善能固发、长发兼令毛发美泽，秃者复生，能培益头肤生发之气，兼去头腻。能治发落，亦免发白过早之患"。此类固发汁广告，片面夸大了美发品的用途，有欺骗消费者的嫌疑。但由于其新奇性，一些爱美者仍然对此深信不疑。
清末民初各类化妆品广告广为流布，使化妆品消费在社会上也不断扩张。除了各类药店、诊所销售化妆品之外，一些专业的化妆品商店也开始出现。如一家名为港粤沪百家利有限公司的商店，专门销售平安水、雪花膏、生发油、香叶头水、花露水粉，等等。由于进口化妆品与各色国产化妆品种类繁多，各种化妆品在广州市场上竞争也日趋激烈，国产化妆品的价格日渐走低，如六和大药房生产的"最好之花露水，大樽四毫，小樽一毫，多购另议"。双妹嚜花露水的价格分类更为细致，"大号每樽四毫，二号每樽二毫半，三号每樽一毫半，四号每樽一毫"。这样的价格定位，考虑了消费者的实际消费能力和购买需求，即便对于那些月薪10余元的纺织女工而言，花上一毛钱购买一小瓶花露水，也不算是一件难事。化妆品在广告推销的过程中，不断将时髦向社会扩张，促进了时尚消费的大众化。
