《花花公子》利用1999年兔年，派创始人之女克丽丝蒂·赫夫纳与中国官员及零售商会面。克丽丝蒂·赫夫纳于1988年接替其父，成为首席执行官。到2003年，《花花公子》拥有大约650家零售店，以及好几家大陆商店，并为其超高的品牌认知度引以为豪。
一位要求匿名的前销售代理商解释说："这主要是因为其作为'虚假'外国品牌的身份，这有助于其进入特定的销售渠道。"中国的大型超市及商场青睐外国品牌，因为它们会抬高定价水平，支付比国内品牌更多的租金，以及吸引消费者。
"受教育程度更高的人群清楚意识到，'花花公子'是'假外国'品牌，会避免买它。"然而，尽管"花花公子"的声望也许一直在下降，可是其利润并没有下降。
