2012年台湾观光外汇收入达3485亿元新台币，创历史新高，但最爱买、最敢买的大陆游客买得跟2011年差不多。台旅游主管部门统计也显示，只有52%的观光客认为旅行社安排的购物行程"实在"。
报道指出，台旅游主管部门将希望寄托在自由行的大陆游客，根据2012年统计，自由行大陆游客在吃住方面的支出都比团客多，然而购物力道却只有团客的一半。有钱的大陆游客刷银联卡买名牌包、名表并没有手软，端看台湾能不能营造出一种"让人花钱的环境"。
