抗战时期的消费社会
逍遥舞厅在《华美晚报》上的这则广告已经做了几天了，10月4日仍然在持续：大字是茶舞开始即赠送：战事照片。次大的字是：数百种。下面的小字则是：战地冒险拍摄来，珍贵非凡，人人可得。
"上海的市民消费社会的特性在这张广告中展露无疑，他们仗着自己有租界的安全保护，所以可以肆无忌惮地消费一切，满足自己的好奇心。"吴健熙说，"加上他们从来没有机会看到战争，不知道战争的残酷，战争期间消息不畅通，现在舞厅以战争照片为招徕也不足为奇。"
其实，不仅是购买照片，这样的消费在租界报纸上也在流行。没法报道战区里面的真实消息，大家就报道战争的"花边新闻"，"三个中国兵利用空帽子打死日军"的新闻一直在报纸上登了几天。每个进入租界的伤兵都有记者前来探访。要不就是大量地关于难民的充满感伤色彩的报道。
当时，租界里的人普遍以为这样的战争不会长，连马寅初这样的著名人士都在报纸上发表言论，说战争不过几日内就会结束。更多老百姓不知道战争的漫长岁月将一直持续下去，报纸上的财经消息在报道某些商人按照第一次世界大战时期的套路，开始囤积颜料。"真正需要的米煤等生活用品大家还没考虑囤积，总以为这战争再过几日就结束了。"吴健熙说。10月4日的《大公报》上，上海市民食调节委员会宣布米粮每担加价四角，但原因不是因为战争，而是因为"海关征收转口税"。报纸同时还宣布"柴炭到货多日，菜价恢复常态"、"存煤足够维持三到四月"。普通市民绝对没有想到即将到来的孤岛岁月，他们将在物资的渐渐匮乏中度日如年。"上海人就是那时候起变得越来越穷的。"
而真正预测到战争惨烈的国民政府官员已经开始进行准备：首先是大批工厂的搬迁，8月12日上海工厂迁移委员会成立，将一批与战备相关的工厂内迁；现在已经到了"迁人"阶段，陈诚通过军委会专门成立了"抗战演剧队"，该队随军演出，所谓"共赴国难"，上海滩名噪一时的文化明星全部卷入其中迁入后方。包括电影明星胡蝶、陶金、白杨，也包括漫画家叶浅予和当时崭露头角的滑稽演员杨华生。10月的上海滩报纸上，再见不到他们的踪影，后来汪精卫在孤岛时期组成的"中央电影公司"，苦于没有一流演员，不得不大力培养新秀。
国产电影陷于停顿：10月4日大光明、大上海电影院的影片都是放映将近一个月的美国恐怖侦探片《魔术大王》、滑稽巨片《腾云驾雾》。而在淞沪抗战爆发前，美国的电影在本国上映的一周后会准时在上海露面，"当时基本做到同步上映"。
戏曲演出也少了，南北交通的断绝使北京的京剧名角难以出现在上海舞台上，以前一直没有流行的话剧开始编写抗战戏，描写战争的"在火线上"开始演出。
"30年代的上海的繁荣已经促成了稳定的中间阶层，上海人习惯于过别的城市还不太流行的消费生活，战争时期电影院去厌了，戏园子没有戏可以演出，当然去舞厅的就多了。加上舞厅也是当时的新鲜事物，见报率高。"吴健熙这样解释10月4日华美晚报上众多的舞厅报道。
当时的舞厅报道也和抗战有关："舞女救国，舞国的同志们，莫再当舞女是不中用的，他们都有热的血、健的腿，为垂危的国家来出一份力量了。"维也纳舞厅的陈姓老板决定将所有收入捐献抗战将士。
荣氏面粉厂成为作战指挥部
"就在军民一片的同时，五方杂处的上海不免有极少数地痞流氓，受日本人收买利用，混杂在都市各个角落里，做通风报信的工作。"张柏生这样形容他们9月、10月被迫的搬迁。
他们最初的指挥所设立在由沪西到火车北站的中山大道的三十一号桥附近的观音堂上，一时间这里成为记者和热心地方人士的探访慰劳的目标，孙元良将军不久后决定搬迁，并且侦察新位置，选定苏州河畔荣氏家族的企业茂新面粉厂。正好在他们离开期间，日本炮舰对准观音堂轰炸，"中殿佛像被炸得粉碎，我的床铺被炸得无影无踪，残壁上插着好几枚不发弹，不禁捏一把汗。"张回忆。
茂新面粉厂的指挥所也招待了当时记者曹聚仁，他记录道："那么一个黑洞洞的堡垒，表面看去，好似沉在静寂的深渊中。一进入厂房，只见灯火辉煌，官佐们忙忙碌碌，在指挥前线的战争，房中灯光，给厚黑的棉幕隔在门户之内，人声也给沿墙堆积的面粉包吸收掉了。军方支配着这堡垒和闸北全线的命运。"荣氏家族在淞沪抗战刚一开始时就进行大转移，将许多工厂搬迁到了内地，此时间，只留下极少的员工，这时都闲散在一边，无所事事。
但是，指挥部不管怎样搬迁，"敌炮总是如影随形"。最后选择了坚固的四行仓库，但对外仍然以观音堂为联络地点，四行仓库是金城、盐业等四家银行的堆栈，面临苏州河，河对面是公共租界，坚固耐守。军队劝说居民搬迁，"市民们扶老携幼越过苏州河，避入公共租界。直到闸北放弃，我们司令部没有再移动，最后作为最后阵地，授命八百壮士坚守，留下历史上光荣的一页。"
茂新面粉厂的屋顶，原来是金鱼园，养着大大小小的几十缸鱼，也有几种非常名贵。自从9月日军控制了闸北水厂，自来水的来源就断了，炮火越来越猛，厂里仅有的留守员工也进入公共租界，这些鱼全部倒毙。厂门的右边，是巨大的垃圾箱，不时有大大小小的猫来享用他们最后的晚餐。有几只雪白波斯猫，在垃圾堆边咽下最后一口气。10月4日的闸北，留下的居民不足百分之一，曹聚仁写道："众生自在历劫中。"
